1月26日上午前海吉安，广东省十四届人大五次会议开幕。省政府工作报告显示，2025年，广东农林牧渔业总产值增长4.9%，“百千万工程”实现三年初见成效。报告重点提及，过去一年，“媒体+”助力农产品品牌升级、销量攀升。
2025年，“媒体+”成为了农产品品牌升级的一大密码。然而在清远，“媒体+”早不是新鲜词，近年来，清远以“媒体+”赋能农产品的实践早已落地生根、硕果盈枝，通过创新模式激活产业动能，不仅让西牛麻竹笋、英德红茶、连州菜心等特色农产品走出深山、享誉内外，更推动“粤味珍品·清远好食材”质效双升，为乡村振兴注入强劲活力。
“媒体+”聚力西牛麻竹笋产业高质量发展行动方案发布仪式。
2025年7月，广东省出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》后，清远不仅快速制定了市级总体实施方案，更聚焦已破百亿产值的西牛麻竹笋，这是广东全省首个为百亿规模级农业产业制定的“媒体+”赋能“百千万工程”行动方案。在该方案中，清远首创“媒体+乡村运营”与“媒体+产业招商”模式。这意味着，媒体不仅报道新闻，更深度参与产业链，实现从传播到引资的关键一跃。
同年8月，“媒体+”清远西牛麻竹笋融合发展工作室同步揭牌，依托央广网、南方农村报、清远日报等媒体平台前海吉安，构建起“媒体+创意、渠道、品牌、人文、科技”的全维度赋能体系。联动各方资源，既通过权威媒体栏目讲好产业故事，又借助短视频、直播等新媒体形式打造爆款。百万粉丝网红“佛山电翰”团队深入竹林地头直播带货，两天内便售出4万斤麻竹笋及超10万包笋制品，6小时直播曝光量超3000万，让“粗大肉厚、鲜脆清甜”的西牛麻竹笋迅速走红网络。
西牛麻竹笋品牌建设不断走深走实，其知名度越来越高，市场需求也在不断扩大。西牛镇赤米村里不少农户都扩大了种植规模，干劲十足。“以前我们整个镇都找不到几个加工厂，现在加工厂到处都是。”赤米村党委书记丘兴达很是兴奋，他亲眼见证了西牛镇在麻竹笋产业发展中的巨大变化。随着加工厂数量的不断增加，麻竹笋的附加值得到了极大提升。以前，村民们只能将新鲜采摘的麻竹笋简单处理后当作原料出售，价格低廉且利润微薄。而现在，经过深加工制成的笋干、笋罐头、笋丝等产品不仅在国内市场供不应求，还吸引了大量海外订单。
在媒体+助力下，西牛麻竹笋出口多个国家与地区。
“‘媒体+’不仅让好笋被更多人看见，更打通了从田间到全球餐桌的全链条。”英德市麻竹产业协会会长、英德市巨元孖宝麻竹笋有限公司董事长黎水清在接受采访时表示。曾经，西牛麻竹笋长期以原料或粗加工形式外销，附加值低、利润微薄。如今在“媒体+”赋能下，企业实现了跨越式发展，2025年1至8月出口额达1500万元，同比增长50%，产品远销越南、柬埔寨等国家和地区。
“媒体+”的赋能魔力，同样在英德红茶身上展现得淋漓尽致。作为“世界高香红茶”代表，英德红茶依托媒体资源整合优势，不仅以51.78亿元的品牌价值登顶全国红茶类区域公用品牌榜首，更通过“媒体+跨界合作”模式打破传统圈层，与喜茶达成深度联动，实现传统产业与新潮消费的双向赋能。从2025年4月“英红·芝士糯糯”首日销量突破80万杯，到2026年1月香港限定款“黑松露炒蛋英红”引爆社交平台，双方四次合作均实现口碑与声量双爆发，让英德红茶走进更多年轻人的消费场景。这场跨界联动的背后，离不开媒体的牵线搭桥与声量助推，通过全方位报道合作亮点、挖掘品牌故事，既放大了英德红茶的品质优势，又借助喜茶的流量效应拓宽了市场边界，成为“广货行天下”的生动范本。
作为媒体+赋能又一亮点，英德红茶与喜茶推出的“英红·芝士糯糯”首日销量突破80万杯
同样的战术应用于连州菜心。连州市政府通过挖掘“南汉名将立菜为营”的历史传说，打造#广东人对菜心爱到直接生吃#、#一颗菜心的百亿梦想#等社交媒体话题，将农产品提升为文化符号。同时，政府主导开通“连州菜心”高铁专列和广州地铁专列，这种场景化、规模化的品牌传播，使其综合产值在三年内从6亿元跃升至27亿元。
如今的清远，已构建起“媒体+产业”的良性发展生态。从西牛麻竹笋的“出海记”到英德红茶的“年轻化”，再到一颗小菜心的“百亿梦想”，“媒体+”不仅是品牌传播的放大器，更是资源整合的连接器、产业升级的加速器。随着省两会精神的深入落实，清远将持续深化“媒体+”赋能模式，推动更多特色农产品擦亮品牌、拓展市场，让“粤味珍品”焕发更强活力，为全省农产品高质量发展提供“清远样本”。
采写：南方农村报记者张妮静前海吉安
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